采购公告

公告编号：YBXYGG202603230007

一、采购项目基本情况

采购人：华润怡宝饮料(中国)有限公司

采购项目编号：YBCGXY202603230004

采购项目名称：至本清润品牌策略及2026年度整合营销采购项目

采购内容或范围：1、品牌策略制定：
1）市场与人群洞察：深度洞察行业趋势、竞争格局及消费者画像。
2）品牌策略制定：明确品牌在新的市场环境下的核心定位、品牌故事、品牌个性与价值主张，制定从产品概念、场景定义到沟通概念、营销推广的品牌策略，并制定成品牌手册。
2、年度整合营销策略与创意方案（2026年）：
1）年度营销主题与核心创意：提出贯穿全年、兼具品牌价值主张与传播爆点的营销主题及核心创意概念。
2）热门资源筛选建议：基于品牌调性，筛选热门IP、代言人资源，包括但不仅限于明星代言人、文化/影视/综艺/游戏/动漫/潮玩/体育/电竞等IP。
3）分阶段传播推广创意方案：根据营销主题、选定资源、核心创意，制定不同关键营销节点的整合传播推广创意及规划，平台及资源建议，效果预估等。
4）品牌创意设计方案：根据品牌策略及选定资源，进行品牌TVC及KV创意。
3、营销方案的创意制作与执行：
品牌TVC及KV创意的拍摄及制作执行，以及POSM的设计延展。
分阶段传播推广创意方案的主题、文案、设计、制作等执行，包括但不仅限于线上传播及线下推广、媒介投放的素材。
4、日常传播与物料的创意制作与执行：
规范品牌素材，根据品牌日常需求进行延展，包括但不仅限于线上传播及线下素材。
（以上不包括：IP及明星代言费用，媒介及平台投放费用，线下活动执行费用）
*具体内容详见采购文件

二、供应商资格要求

1. 一、公司资质:1、属在中国境内注册的独立法人组织或法人组织授权的分公司；
2、为可以提供6%增值税专用发票的一般纳税人；
3、总公司与其分公司、或隶属于同一总公司的分公司，不能参与同一标段。
【须提供有效凭证】
1、有效的营业执照复印件；
2、一般纳税人证明或近期增值税发票样本；
3、分公司参与需提供总公司授权文件证明（涵盖总公司授权签订合同的权利）。
2. 二、业绩要求:2023年1月1日至响应截止时间，具有合同金额100万元及以上大消费品行业的品牌服务业绩，且业绩内容须涵盖品牌策略、整合营销、创意设计、广告片拍摄制作相关服务内容。
备注：“大消费品行业”包括：食品、饮料（含酒类）、乳制品、日化用品、保健食品/功能性食品、OTC大健康产品等消费品领域。
【须提供有效凭证】
1、提供满足要求的合同扫描件，包括合同首页及盖章/签字页、服务内容等关键信息，可隐去保密内容;
2、服务内容可由多个合同组合证明，即供应商可通过多份大消费品行业合同组合体现其在品牌策略、整合营销、创意设计、广告片拍摄制作四项服务内容上的覆盖能力；
3、如合同中未体现服务内容的，除须按上述提供合同扫描件外，还需提供其他可证明合同服务内容的证明材料。
3. 三、团队要求:1、企业组织架构完善，服务团队包含品牌策略、营销策划、创意设计、文案、客服、媒介公关岗位，且除媒介公关外专人专岗；
2、项目负责人具备10年以上大消费品行业项目经验、且具有饮料行业从业背景，5个及以上品牌策划项目经验；其他人员具备2年以上项目经验。
【须提供有效凭证】
1、提供公司简介、项目团队人员名单（须包含姓名、岗位职能、是否专岗）；
2、提供项目负责人、资深团队成员项目经验介绍。
3、提供项目负责人、品牌策略、营销策划、创意设计、文案、客服、媒介公关岗位报价截止日前3个月社保缴纳证明；如报价截止日前一个月的社保材料因社保部门原因暂时无法取得，则可以往前顺延一个月。
4. 四、信誉要求:不属于在“信用中国”网站或各级信用信息 共享平台中查明的失信被执行人。
【须提供有效凭证】
提供信用中国网站查询截图或各级信用信息共享平台截图

三、采购文件的获取

采购文件发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录(请登录)查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间： 2026-04-13 08:00:00 （北京时间，若有变化另行通知）

本招标项目仅供 正式会员查阅，您的权限不能浏览详细信息,请点击注册/登录，请联系工作人员办理入网升级。
联系人：张培
电话：010-53658120
手机：13718359801 (欢迎拨打手机/微信同号)
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