采购公告

公告编号：SJXYGG202603250014

一、采购项目基本情况

采购人：深圳华润三九医药贸易有限公司

采购项目编号：SJCGXY202603250010

采购项目名称：26年咳嗽品类液体剂型消费者需求探索调研项目

采购内容或范围：1.项目背景：基于品类未来10亿发展目标，深入了解咳嗽糖浆、口服液、膏剂等品类市场与消费者变化、行为习惯，进一步聚焦TTA（35岁~55岁）人群，呈现消费者选择决策路径及使用体验感受。判断消费者对咳嗽的认知、行为，支持产品组制定媒介策略、竞争策略及品类拓展策略。2.采购内容：
核心研究目标明确如下：
（1）咳嗽全链路关联分析（核心）：诱因、症状、疾病分类、需求、场景、动机、常识，及产品（糖浆剂/膏剂等剂型）、成分的关联性（如“枇杷膏”关联温和调理，“氨溴索”关联化痰）；
（2）用药决策路径与核心因素：咳嗽初期购买液体剂型的决策契机（如体验上的需求、症状严重程度、过往经验）、影响因素（产品功效、使用体验、品牌信任、渠道便利性）；
（3）产品使用细节：糖浆剂/膏剂的保存方式（满意、不满意的方面）、用药观察（如起效时间、效果及副作用感知）；
（4）本品及竞品对比评价（在使用的和历史使用的产品间的比较）：
（5）对比维度：功效认知、使用体验、成分偏好、性价比、购买渠道体验；
（6）购药渠道决策：线上（电商平台、O2O）/线下（药店、医院）的决策路径差异（如紧急购药选线下，日常备药选线上）。3.项目执行方式：
倾向于先采用入户深访的方式，探索用户咳嗽JTBD的所有任务场景/清单，以及整条链路，在这个过程中，挖掘咳嗽过程不同环节对用药选择的影响和关联，以及观察用户用药过程和体验，为百人座谈会提供输入；阶段二采用百人座谈会的方式，补充访谈人数，丰富、补充以及量化定性研究产出，产出最终决策的建议4.样本条件：35岁至55岁（需要包含刚开始有咳嗽购药需求/会使用液体（喝的）剂型药品）5.覆盖城市及样本量：
广州、南宁、福州、昆明、长沙、成都（暂定）
（1）定性深访8个样本，座谈会样本量：200-250人；
（2）对象：35-55岁近期因咳嗽购药/用药人群（覆盖不同场景、职业）；
（3）样本配额：甄别尽量不看品牌配额，看剂型配额，包括糖浆剂、煎膏剂、口服液/合剂，分剂型设计配额6、研究品类：
止咳祛痰平喘药品，核心聚焦在液体剂型（糖浆剂、膏剂、合剂、口服液）

二、供应商资格要求

无需资格审查

三、采购文件的获取

采购文件发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录(请登录)查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间： 2026-03-30 09:00:00 （北京时间，若有变化另行通知）

本招标项目仅供 正式会员查阅，您的权限不能浏览详细信息,请点击注册/登录，请联系工作人员办理入网升级。
联系人：张培
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