采购公告

公告编号：XHXYGG202603200058

一、采购项目基本情况

采购人：华润雪花啤酒(中国)有限公司

采购项目编号：XHCGXY202603200063

采购项目名称：2026年广告内容创意测试研究项目

采购内容和范围：1.研究方案设计：结合定量调研、定性访谈、眼动仪设备、AI测试工具等研究方式及工具搭建科学的广告创意测试体系，依据物料类型、品牌传播目标等核心要素，完成样本量设计、样本结构设计、研究方法选择等，输出精准可落地的执行方案；
2.研究执行： 按照确定的研究方案开展目标受访者招募、测试落地执行与数据采集工作。搭建全流程质量控制体系，精准匹配目标受众画像，保障招募样本真实有效、具备市场代表性；同步开展数据质控，确保测试执行流程规范可靠、受访者作答数据真实精准；
3.报告撰写：基于研究数据输出专业分析报告，重点分析素材在视觉吸引力、关键信息传递效果、广告说服力（消费者购买意愿及传播意愿）等核心指标的表现，定位创意设计的短板与优化空间。并针对不同类型物料输出针对性强、可落地的优化建议，涵盖画面视觉焦点调整、slogan/卖点信息优化、TVC故事方向打磨等维度；
以上为主要研究内容，具体以实际执行为准。

二、供应商资格要求

1. 营业证明要求:具有国家法定机构颁发的合法有效营业执照；
2. 一般纳税人要求:具有增值税一般纳税人的证明材料；
3. 信誉要求:（1）供应商未被行政部门在国家企业信用信息公示系统列入严重违法失信名单；（2）供应商未被最高人民法院在“信用中国”网站列入失信被执行人名单；
4. 业绩要求:具备市场调查的专业经营资质，且拥有快消品牌广告创意内容测试领域的丰富案例与实操经验。作为资质验证，需提交以下两项材料：（1）至少一份在2023年至2026年投标截止日期前与快消公司签订的总金额超过100万元（含税）的调研类合同（主要页），或其他有效证明材料；（2）至少两份快消品牌广告创意测试案例，以及每份案例均须附上该案例对应的合同（主要页）或其他有效证明材料。

三、采购文件的获取

采购文件发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录(请登录)查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间： 2026-04-01 12:00:00 （北京时间，若有变化另行通知）。

本招标项目仅供 正式会员查阅，您的权限不能浏览详细信息,请点击注册/登录，请联系工作人员办理入网升级。
联系人：陈思颖
电话：010-82656698
手机：15801679990 (欢迎拨打手机/微信同号)
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