一、采购项目基本情况采购人：华润雪花啤酒(****公司****公司采购项目名称：2026年上海自媒体营销推广服务项目采购项目编号：XHCGXY********采购内容和范围：1、小红书（图文类营销）：推广（啤酒类、探店类、潮流类、运动类、美食类、舞蹈类红人)小红书平台创意图片拍摄、文案等内容制作，在其账号平台内发布）；2、抖音（视频类营销）：推广（啤酒类、探店类、潮流类、运动类、美食类、舞蹈类红人)抖音平台创意视频拍摄、文案等内容制作，在其账号平台内发布）；3、红果、抖音（短剧植入营销）：推广抖音、红果平台创意短剧内植入产品、品牌相关内容；4、视频制作（抖音、微信视频号主题活动视频制作）：剧情向/产品向/互动营销向；5、设计服务（创意海报、传播物料、线上图文等设计）；6、微信号（公众号）：公众号、视频号日常运营；微信公众号年度审核；7、摄影摄像服务：线下活动或会议进行照片拍摄并将照片（微修）传到直播相册中；线下活动或会议进行全程视频录制，并当天修剪出30秒或60秒视频。具体需求明细及执行标准详见采购文件附件1《2026年上海自媒体营销推广服务报价单》是否采用费率寻源：否二、申请人资格要求1. 营业证明要求:具有国家法定机构颁发的营业执照、税务登记证、组织结构代码证（三/五证合一的企业提供营业执照副本）；具有独立的****公司（****公司****公司同时参与：①不允许同****公司同时参与；②不允许具有****公司同时参与；③不允许同一****公司同时参与 2. 一般纳税人要求:具有一般纳税人资格，能够开具6%增值税专用发票（投标人至少需提供一张2024年-2025年期间开具增值税专票扫描件或其他证明） 3. 商业信誉:具有良好的商业信誉，未被行政部门在国家企业信用信息公示系统（********）列入严重违法失信名单；未被最高人民法院在“****网站列入失信被执行人名单；未被华润雪花啤酒及其上级单位列入供应商黑名单、不诚信供应商 4. 业绩要求:具有（自2023年1月1日起，至开标之日止）≥2个酒水饮料、休闲食品等近似行业新媒体推广的执行案例（合同金额不低于100万元）。案例需包含新媒体平台(抖音达人探店/抖音KOL直播/小红书达人探店/微信视频号推广)、视频拍摄脚本及成品、创意活动海报设计，并提交以下一一对应的证明材料：①合同（投标主体直接签署，含封面、服务范围页及盖章页）；②项目简要文字说明及合作案例执行图片；③与合同项目匹配的增值税发票≥1张（发票抬头与响应主体一致） 5. 人员要求:服务团队固定成员不少于5人，至少包含项目整体对接负责人（项目经理或媒介经理）1人、方案策划及文案服务1人、设计1人、媒介执行1人，编导/后期1人；需提供本项目配备人员简介，并出具全职非外包人员承诺函 6. 创意策划能力要求:需提供喜力欧冠主题策划方案，如方案符合以下要求，则视为合格：（1）清晰的传播话题，一线贯穿（2）丰富的线上传播资源：如抖音/小红书/视频号/快手/红果短剧等（3）创意、创新性强，吸引目标消费人群参与（不可纯自嗨）（4）优秀的设计能力，长图文、宣传海报、产品等设计（5）针对上海自媒体现状进行分析，提出改进建议
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