采购公告

公告编号：YYXYGG202512220003

一、采购项目基本情况

采购人：东阿阿胶股份有限公司

采购项目编号：DEEJRX20251211000002

采购项目名称：产品视觉体系建设项目

采购内容和范围：1、开展用户研究，包含体系诊断、外部视角洞察和用户蓝图。体系诊断包括东阿阿胶品牌自身背景研究、子品牌各维度分析、目前子品牌及产品线整理、品牌定位以及人群定位、功能定位等维度分析以及核心领导访谈；外部视角洞察包括滋补行业趋势分析、同类型滋补品牌、产品等整理及分析、跨品类标杆品牌研究；东阿阿胶用户蓝图包括东阿阿胶整体用户战略、各子品牌的用户定位及用户边界、用户画像及用户价值挖掘等。交付成果：用户研究报告。
2、母品牌与8个子品牌之间的关系架构规划，包括东阿阿胶品牌架构梳理、子品牌品牌定位及品类边界（聚焦品类核心，界定业务范围）、母子品牌的背书强弱关系（各子品牌需单独视觉呈现）、母子品牌之间的架构管理秩序规范等。交付成果：品类品牌架构报告。
3、交付成果：产出母品牌+8大子品牌系列化、家族化的产品包装设计及产品包装PI规范，包括一超多强矩阵下产品包装的系列化、家族化设计和视觉设计规范（PI规范）。
4、规范一超多强品牌视觉系统，包括家族化视觉基因提取和母子品牌之间的形象规范。
家族化视觉基因提取包括东阿阿胶品牌基因挖掘和品牌基因视觉表达；母子品牌之间的形象规范包括母品牌与不同子品牌的背书关系逻辑及视觉规范、基于东阿阿胶品牌下各个子品牌的风格调性规范以及子品牌视觉形象的统一规范。交付成果：“一超多强品牌矩阵”的品牌视觉系统规范。

二、供应商资格要求

1. 资格:1.资格要求：响应单位为在中华人民共和国境内注册的独立法人或其他组织，具有独立签订合同的权利，具有有效营业执照；
2.信誉要求：供应商不属于在“信用中国”网站等查明的失信被执行人；
3.联合体投标：不允许；
4.近亲属关系声明：供应商须发表与采购方管理人员存在的近亲属关系声明；
5.谈判代表须是法定代表人（提供法定代表人身份证明书）或法定代表人授权委托书。
6.业绩要求：2023年1月1日至响应文件提交截止日具有1个合同金额150万元及以上品牌视觉/品牌咨询类业绩（提供合同或其他证明材料）。

三、采购文件的获取

采购文件发布，不再另行线下提供纸质采购文件，凡有意参与者请自行登录(请登录)查看和下载采购文件。

四、响应文件的提交

响应文件提交/报价截止时间： 2025-12-29 10:00:00 （北京时间，若有变化另行通知）。

本招标项目仅供 正式会员查阅，您的权限不能浏览详细信息,请点击注册/登录，请联系工作人员办理入网升级。
联系人：张培
电话：010-53658120
手机：13718359801 (欢迎拨打手机/微信同号)
邮箱：zhangpei@zbytb.com