1.项目概况与采购范围

中国金茂（集团）有限公司（以下简称：采购人）就如下项目进行询比采购。本次采购由中国金茂（集团）有限公司进行采购。

项目名称：金茂公寓品牌命名及品牌传播系统方案

采购范围：

1《品牌案名》

根据白领公寓和服务式公寓这两条产品线，策划2个品牌名称，包含中英文及图标，并确保商标注册成功。

2《品牌价值树》

围绕两条产品线，建立产品标准化价值体系，涵盖使命、愿景、用户洞察、价值体系标语等核心内容。

3《产品故事线》

根据2条产品线，输出2条故事线定位策略

4《视觉VI体系及应用规范》

包含色彩规范、字体规范、排版规范、应用规范、标志设计规范、图形元素规范等。

5《品牌白皮书》

包含远景、使命、品牌概况、产品特点、设计特色、服务特色，总结公寓的独有优势

选择符合2个公寓品牌调性的合适的图片为宣传册进行配图设计，明确主要品牌的定位、客户画像、产品特色等内容。

6品牌广告

策划能引起情感共鸣、突出品牌记忆点的广告。

1.提供高精度制作文件(AI格式，可直接用于印刷、数字化落地)，含：报告、手册等配套视觉设计的(VI)源文件。

2.配套提供“落地指导方案”，明确各交付物的应用场景、执行步骤、责任主体及效果评估方法。

2.供应商资格要求

（1）公司为独立法人机构，如为分公司须提供总公司授权书；

（2）未被“信用中国”网站列入失信被执行人（以公开查询信息为准）；

（3）2022年1月以来不少于三份品牌建设体系顾问服务、全案广告服务等相关业绩（供应商须提供相关合同证明资料）；

（4）不允许联合体投标。

3.采购文件的获取

3.1文件获取：即日起至2025-12-17 15:00:00获取电子版采购文件。

4.响应文件的递交

4.1响应文件递交截止时间（询比采购开始时间）：2025-12-19 13:00:00。

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联系人：方婷
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