2.1项目名称：中粮集团品牌提升规划咨询项目
2.2项目编号：TC2519(请登录)
2.3采购范围：
结合集团品牌提升规划咨询项目需求，提供相应的服务，核心内容如下：
（1）开展品牌诊断与战略梳理：在深入研究洞察市场和消费者需求现状及变化趋势基础上，开展集团品牌与业务发展现状诊断；提炼品牌差异化定位、核心价值、品牌口号与品牌主张，搭建品牌资产屋框架，统一品牌表达要点；开展品牌国际化传播研究，提供品牌国际化方向与发展重点建议。
（2）梳理母子品牌架构与管理机制：结合各子品牌的业务发展情况，梳理母子品牌矩阵与分级管理方式；结合子品牌推广应用场景，明确品牌背书原则与协同机制的应用示范。起草集团品牌管理办法制度架构。
（3）开展对标研究并提供传播策略要点：基于市场和消费者需求偏好，借鉴国内外标杆品牌案例，提炼母品牌与核心子品牌（福临门）的重点传播内容、差异化传播路径，形成传播策略要点。
2.4项目周期：
（1）自合同签订之日起至2026年1月10日前，成交供应商需向采购人提交初步实施方案（以合同签订实际服务期为准）。
（2）初步实施方案提交后至2026年2月10日前，成交供应商需向采购人提交终版实施方案（以合同签订实际服务期为准）。
（3）终版实施方案提交后，成交供应商需进行为期1年的阶段性支持，监督与协助战略落地与体系内化（以合同签订实际服务期为准）。
2.5质量要求：合格，满足采购人质量要求。
三、合格供应商资格要求
3.1供应商应是在中华人民共和国境内依法注册的独立法人或其他组织，具有独立承担民事责任能力，以及独立订立合同的权利。
3.2财务要求：供应商须提供近两年（2023-2024年）的财务报表或审计报告（包括但不限于资产负债表、损益表或利润表、现金流量表），如供应商成立不足两年，应提供自成立之日起的财务报表或审计报告；或提供投标截止日前3个月内投标人基本账户开户银行开具的资信证明。
3.3业绩要求：供应商自2022年1月1日（以合同签订时间为准）至今承接过金额不低于230万的类似项目业绩，需提供签订合同复印件并加盖公章。
3.4信誉要求：供应商不得存在下列情形之一：①在国家企业信用信息公示系统（http://www.gsxt.gov.cn/）中被列入严重违法失信企业名单；②在“信用中国”网站（http://www.creditchina.gov.cn/）中被列入失信被执行人名单；③在中粮系统中被列入不良行为名单。
3.5其他要求
3.5.1供应商已向招标代理机构获取谈判文件并登记备案。
3.5.2单位负责人为同一人或者存在控股、管理关系的不同单位，不得参加同一标段投标或者未划分标段的同一谈判项目应答。
3.5.3本次谈判不接受联合体应答。
3.5.4本项目不允许转包。
四、谈判文件的获取
4.1有意参加本项目的供应商，请于2025年11月18日至2025年11月26日17:00时(请登录)可下载文件。
本招标项目仅供 正式会员查阅，您的权限不能浏览详细信息,请点击注册/登录，请联系工作人员办理入网升级。
联系人：王越
电话：010-68819835
手机：13661355191 (欢迎拨打手机/微信同号)
邮箱：wangyue@zbytb.com
