一、项目概况项目名称：火爆品牌IP打造及传播活动项目编号：五粮液浓香招﹝2025﹞125号 采购方式：公开招选资金来源：企业自筹资格审查：资格后审 二、项目需求（一）项目背景在当前白酒消费步入新周期，品牌年轻化与消费场景化成为###路径****公司重点产品火爆口杯酒虽在渠道建设上已完成第一阶段规划，入驻了多家线上平台与连锁系统，但仍面临品牌认知度不足与消费者互动方式单一两大挑战。为突破传统推广模式，与新生代建立情感链接，并为2026年实现更###市场覆盖目标奠定基础，本项目计划通过数字化IP营销创新打造差异化竞争力。具体旨在通过打造“火火哥”“爆爆姐”数字化IP形象，结合“数字人+机器人”双线互动，实###市场动销、培育忠实用户、塑造品牌情感认同以及树立行业科技化引领者形象的核心目标。（二）项目规划项目时间：2025年12月-2026年12月（具体以实际开展时间为准）（三）标段划分本项目不划分标段。（四）项目最高限价服务商结合自身资源情况，按照本招选公告要求报名成功后，方可在本项目招选文件中获取限价。本项目设最高限价，不接受报价高于最高限价的招选申请方案。（五）招选保证金凡参加本项目招选的服务商，须交纳招选保证金。招选保证金交纳方式、数额及截止时间，以本项目招选文件为准。
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