一、项目背景 2025年7月，个险数字化部面对红合伙人启动线上直播特训营，初步跑通保险直播经营模式。为备战2026首季红，个险数字化部拟面对大盘队伍组织直播PK大赛，围绕首季红产服主题，推动队伍踏上直播经营新赛道，炒热首季红营销氛围，助力线上声量传播与队伍广泛蓄客。为推动队伍快速破冰直播经营，直播大赛将围绕 “个税+养老” 主题，通过预热、海选、决赛逐层引爆。预热阶段（10月），面对全司宣传推动，组织报名入群并配套线上直播特训，完成赛前技能安装；海选阶段（11月），开展全司直播PK，同步配套微信社群的教练陪跑辅导，解决直播实战中的经营困惑；决赛阶段（12月），组织前10名选手进行全司直播决赛，组织全司观看转发投票，引爆首季红线上经营氛围。二、采购需求本次直播大赛活动应标方案需包含以下内容：（1）活动推动、宣传：①活动组织支持，包含：【报名阶段】Ø活动微信建群：配合甲方进行微信群创建Ø报名人员信息收集整理：报名表单设计、连接创建、收集Ø名单筛选：根据甲方要求进行名单梳理、筛选并交付清单及报表Ø拉群及群管理运营支持：完成拉群、人员资格审核、设立群规及欢迎语等【比赛阶段】Ø每日/每周数据整理、日报及周报制作、排行榜制作Ø开播激励机制制定Ø优秀营销员直播账号进行平台流量推广：使用推广平台通用工具，如微信豆、薯条等加热工具为参赛者账号进行流量加热。初赛阶段加热推账号不少于200个；决赛阶段加热推广账号不少于10个（****公司提供不少于30万微信豆或其他等量平台流量加热工具）②活动宣推辅助，包含：Ø活动宣传海报（预热海报+推广海报）Ø宣传长图文（一组）Ø决赛各选手直播预告海报（整体+个人）Ø优秀直播贺报（随比赛进展发布）Ø转化贺报（随比赛进展发布）③案例宣传材料，包含：Ø优秀案例萃取及其宣传物料制作（以PPT、长图、海报等形式 ，不少于4个）（2）营销员创作支持：①直播课程：围绕 “个税+养老” 主题，提供6节线上直播课程（每节课不小于1h），内容包含：Ø基础直播技能（包含但不限于如何开播、互动、看数据及复盘）Ø个税/养老直播间如何搭建Ø个税/养老主题直播脚本及使用方法Ø如何在直播中进行客户引流咨询经营课程需根据甲方要求进行定制，使用录播形式上线甲方线上平台（方案中需提供课表及课程大纲）②直播辅导：Ø参赛学员直播技术问题辅导Ø参赛学员直播内容点评Ø优秀案例拆解分析③内容支持：Ø赛间每个工作日提供直播贴士Ø每周提供1-3个热点结合话题方向Ø个税主题、养老主题直播脚本各一个（包含有认证及无认证版本）
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联系人：王越
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