一、背景：基于中秋A级大促时间节点，在十一国庆中秋节前的9月营销期，聚焦中秋送礼场景、围绕京东旅行优势资源策划地域+品牌的整合营销大事件，通过系列创意物料传播进行内容营销，持续吸引关注打造热点话题，并配合旅行场景下的落地实践引爆，共同将流量引入站内会场承接、转化；
二、需求内容：本轮希望借势“旅行场景”在9月中秋营销高峰期的全域高流量&话题关注度，围绕“中秋送礼”场景需求，通过”共赴团圆全攻略“的切入角度，融合各大品类品牌，从吃喝玩乐的不同攻略角度进行创意结合输出线上传播物料、打造小红书互动话题活动，并落地2大热门景区打造线下大事件引爆热度，同时配合月饼品类的促销活动还会定制4个###市（广州、苏州、北京、香港）###路兑换卡作为促销礼品送给用户；由于整个活动分为2站落地，需要基于每站的不同需求进行整合内容规划
①第一站，落地广州塔，联合多品类品牌（例如小家电吸尘器、酒水、休闲零食、相机品类、美妆品牌），聚焦泛人群，通过跨界CP海报预热、达人打卡种草+落地事件共同引爆、活动vlog持续传播
②第二站，落地成都东郊记忆，聚焦坚果蜜饯品类，聚焦年轻+家庭人群，通过【产地溯源】内容进行品质背书，通过景区跨界CP海报预热活动，通过落地活动传播可结合邀请百万级达人进行一日店长引爆话题和UGC热度（达人费用不包含在本次比稿提案中，会另行结算），共同引流京东站内会场，中秋送礼上京东买见过蜜饯，又好又便宜“的心智认知。本轮营销在海报设计和落地活动部分可以联合国庆即将上映的电影IP《熊猫计划2》的熊猫进行创意设计，单站传播小话题为#中秋送”果“宝#
二、需求内容：本轮希望借势“旅行场景”在9月中秋营销高峰期的全域高流量&话题关注度，围绕“中秋送礼”场景需求，通过”共赴团圆全攻略“的切入角度，融合各大品类品牌，从吃喝玩乐的不同攻略角度进行创意结合输出线上传播物料、打造小红书互动话题活动，并落地2大热门景区打造线下大事件引爆热度，同时配合月饼品类的促销活动还会定制4个###市（广州、苏州、北京、香港）###路兑换卡作为促销礼品送给用户；由于整个活动分为2站落地，需要基于每站的不同需求进行整合内容规划
①第一站，落地广州塔，联合多品类品牌（例如小家电吸尘器、酒水、休闲零食、相机品类、美妆品牌），聚焦泛人群，通过跨界CP海报预热、达人打卡种草+落地事件共同引爆、活动vlog持续传播
②第二站，落地成都东郊记忆，聚焦坚果蜜饯品类，聚焦年轻+家庭人群，通过【产地溯源】内容进行品质背书，通过景区跨界CP海报预热活动，通过落地活动传播可结合邀请百万级达人进行一日店长引爆话题和UGC热度（达人费用不包含在本次比稿提案中，会另行结算），共同引流京东站内会场，中秋送礼上京东买见过蜜饯，又好又便宜“的心智认知。本轮营销在海报设计和落地活动部分可以联合国庆即将上映的电影IP《熊猫计划2》的熊猫进行创意设计，单站传播小话题为#中秋送”果“宝#
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