1.项目名称 2025年领克汽车媒介策略代理年度服务项目 2.项目概况与招标范围 2.1项目概况： 现招标2025年度领克汽车媒介策略代理公司，负责领克品牌及旗下主销车型的全媒介策略工作，通过专业的行业数据洞察、目标TA行为及心理洞察、社会热点洞察分析，结合品牌调性、产品USP制定媒介传播策略，达成领克品牌及各车型年度、季度、月度推广目标，不包含媒介采买服务； 服务周期：12个月 媒介策略代理需具有以下能力： （1）数据能力：具有数字媒体、自媒体及传统媒体的第三方数据库，具备数据分析提炼总结能力、消费者触媒习惯及行为洞察能力、竞品监测分析能力； （2）资源评估筛选能力：擅于根据品牌级车型特性搜集匹配资源、并针对资源进行评估； （3）媒介策划能力：熟悉主流媒体平台的资源、玩法，擅长各车型媒介策划工作，含新车上市、热点借势营销、车型月度/季度/年度媒介策略、品牌全系传播等； （4）创意营销策划能力：擅长根据车型传播需求策划事件营销、IP营销、品牌跨界、明星营销、产品力大事件内容营销传播专项等； （5）创意制作能力：可根据品牌方需求进行创意KV、海报、长图、视频等拍摄制作。 3.投标人要求 3.1资格要求 3.1.1具备中华人民共和国境内传统及数字媒介经营资质，具有3年以上相关媒介行业从业经验。 3.1.2服务团队具有主流传统/新势力汽车主机厂、头部3C科技企业、头部互联网企业、潮流生活品牌传统、数字（必需）媒介年度策略服务经验（投标人须提供业绩汇总表和相关成功案例）。 （1）案例数量要求：不少于2个（其中至少1个为汽车主机厂服务案例）； （2）案例内容：年度策略服务合同及服务总结报告，报告需体现对该品牌提供的全媒介策略、营销亮点、营销效果 （3）案例时间要求：2021年至今 （4）案例对象要求：相关示意参考如下 主流传统/新势力汽车主机厂：奔驰、宝马、奥迪、沃尔沃、长安、大众、比亚迪、蔚来、小米、理想、小鹏、问界、五菱等； 头部3C科技企业：苹果、华为、小米、大疆、OPPO、VIVO等； 互联网企业：阿里（淘宝、天猫）、腾讯、京东、字节（抖音）、快手、拼多多等； 潮流生活：耐克、阿迪达斯、李宁、安踏集团、欧莱雅集团等； 其他不在参考范围内品牌，以资审阶段招标小组现场讨论为准。 3.1.3公司与团队要求 （1）投标方须成立于2021年1月1日之前，公司经营相关业务时间须在三年及以上，必须是在中国境内注册的具有独立法人资格的单位，拥有固定办公场所的合法经营企业。提供符合国家法规要求的“营业执照”等相关证明，必须是合法经营企业; （2）服务团队成员须参与讲标，且在投标时即提报团队人选，明确团队架构、人员编制，中标后变动不得超过20%； （3）核心服务成员须专职服务于领克，不得与其他品牌共用；后台及中台人员如涉及共用，需做专门说明，并标注工作投入百分比； （4）该公司如同时服务于其他汽车品牌，需完全隔绝两团队，避免任何可能产生的交集，确保领克的信息绝对安全。如涉及此项，需做专门说明。 （5）服务团队如非杭州本地，需明确如何确保日常高效沟通、以及如领克需要，可inhouse的人数。 3.1.4遵守国家有关的法律、法令和条例。申请人不得存在以下情形：被责令停业的；被暂停或取消投标资格的；在最近三年内有骗取中标或者严重违约的；因重大违法或违约行为导致诉讼及仲裁情况的；在最近三年出现重大安全责任事故的。 3.1.5投标企业须承诺在后续项目推进中不得影响公平公正竞争原则、须对具体工作真实评估、不得损害我公司利益等，此项包括但不限于策略效果评估等工作。 3.2本项目不接受资源方投标。 3.3本项目不接受联合体投标。 3.4本项目不接受转包、分包给第三方执行公司 4.报名截止时间：2025年4月13日。
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