一、项目背景：1、品牌介绍：东鹏始创于1972年，拥有53年历史，是中国最大的陶瓷生产和经营商。东鹏拥有遍布全国所有省份近7000家门店，产品销往全世界106个国家和地区。2、品牌定位及理念：2022年，东鹏进行品牌焕新升级，在对用户进行深度场景需求研究的基础上，提出了“对每个空间的期待，都值得被认真对待”的品牌主张以及“美好空间，焕新生活”的品牌口号。3、行业基本认知：瓷砖行业具有低频、低关注、低复购的特征，大部分消费者缺乏瓷砖品类###市场产品同质化严重。选购瓷砖时，消费者除关注其使用功能外，也关注品牌、纹理、触感、设计等因素。二、整合营销目标：1. 强化品牌影响力和辨识度，突出产品优势与品牌价值。2. 深入洞察用户需求，将产品主张转化为有效沟通点，激发用户对产品的兴趣与购买欲望。3. 基于营销策略，为关键平台定制差异化内容，精准展现品牌主张，提高传播效率与转化率。
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