一、招标（项目）概况招标（项目）名称：世俱杯新品抖音定制IP种草项目招标（项目）编码：ZB********招****公司：海信集团招标范围及标的内容：（一）招标目的为全面提升资源聚合力、更好地满足企业“品牌声量/产品声量”到销售砖会员需求，海信集团品牌与营销部计划招标2025-2026年新媒体平台整合营销项目，为海信品牌提供专业的新媒体平台整合营销策略及执行。本次招标业务涉及海信及海信旗下全品牌 ，涉及主要品类范围有：电视、冰箱、冷柜、洗衣机、厨电等，涉及平台主要有：抖音、小红书、B站、双微等新媒体平台。（二）招标方式NP 系统邀请招标，海信NP系统：https://********/（三）项目信息1．招标项目名称：2025年中国区营销总部新媒体整合营销项目2．项目时间：2025年2月-2026年2月3．投标保证金：3 万元4．评标****公司实力、技术和服务水平、项目方案、项目报价、相关实施经验等因素，结合最终报价情况，综合得分最高者中标。中标后成为海信中国区营销总部新媒体整合营销年度供应商5．合作方式：中标后成为海信中国区营销总部新媒体整合营销年度供应商，按季度按项目进行投放规划和费用结算，重点项目需进行比稿和比价。（四）项目要求1．以AWE项目为核心项目进行提案，同时进行项目半年度、年度新媒体全案策划和日常新媒体平台种草方案策划及执行。2．平台媒介采买标段需基于传播节奏，分析行业情况，制定投放策略，输出高质量的内容，进行精准的投放，保证项目落地，包含但不限于圈选目标用户、提供优质达人清单、高效高质量跟进达人内容制作，精准覆盖用户群，同时提供舆情监控、评论区维护、持续优化建议等。3．结合各平台现状，定期进行各平台行业优秀案例分享，并及时推荐适合海信品牌的营销策划玩法和行业投放资讯。4．进行平台流量合理化投放建议和资源调配支持、及时进行投放复盘和策略迭代。 （五）项目关键内容1．品牌战略目标结合行业技术趋势AI科技及海信战略品类旗舰品核心卖点为支撑实现品牌科技形象升级2．品牌价值主张有AI科技也动情：强调海信以人为本，利用AI技术及核心科技提升用户美好生活感受，更加关注人的场景体验及情绪-战略品类核心卖点： 海信电视海信冰箱海信空调海信洗衣机旗舰品海信RGBMiniLed电视海信真空冰箱海信新风空调海信活水洗洗衣机核心卖点以全新AI画质芯片为支撑的 RGB 多基色显示技术首创真空+磁场保鲜技术首创双向新风技术新一代活水洗********技术卖点介绍https://********/doc/DWFNWWU9tekdRa2NIhttps://********/sheets/YuD4sNsYyhOyxftTyA1c7QeAngf?from=from_copylink 3．核心营销战役（1）世俱杯-营销目标：通过战略品类科技力的打造，建立“人本科技”差异化品牌形象，改善销售结构-营销主题 此刻是我（ 贯穿全年）-主题诠释：“有AI，科技也动情”品牌价值主张的个体体验与具象表达。体现的是科技与情感的共振，让人们在生活中找到自己、悦纳自己。（2）以旧换新-营销目标：#品质换新就选海信 用户心智占位及做好种草与转化闭环-营销主题 品质换新就选海信（话题及权益贯穿全年）-主题诠释：以”品质换新“为海信以旧换新差异化要素，依托海信战略品类旗舰品实现实现行业占位。(3) AWE项目新品发布会——围绕“此刻是我“展会——围绕AI科技、场景化 4．全年关键营销举措：(1) 抖音及红书节点拉通常态化阵地经营，以节点为轴心，春装季、AWE等行业节点聚焦结合行业节点做好品牌认知强化、S+转化节点做好产品种草及以旧换新权益信息心智助力转化、世俱杯品牌营销节点注重心智培育承接流量达成品效合一；(2) 抖红提升爆文打造能力，抖音爆文率提升至90%且注重打造千万级以上量爆视频及A3与搜索率超过行业；小红书阅读渗透排名提升进入行业TOP3；(3) 抖音注重自播间资源协同及流量承接需要给###路。5.海信2025年上半年营销节奏6.核心渠道KPI：方案需包含量化KPI指标，包括但不限于：声量/SOV；互动量/SOE；平台&电商搜索表现二、方案内容序号简介内容备注1新媒体各平台现状分析，并制作媒介地图1、大家电行业目前新媒体现状;2、竞品分析(含费用预估及营销内容等）3、海信新媒体现状分析；4、海信新媒体目前问题分析；5、海信机会点分析。1、分析内容需涉及投放规模、投放内容、人群标签及投放策略、投放效率等(必须有云图分析能力);2、竞品主要为海尔、美的、TCL、创维、小米。2海信25年新媒体整合方案1、核心项目AWE新品发布及展会传播方案详细展开；其余项目可只给到框架方案2、半年度投放目标(总目标、各平台)；根据营销节奏及营销项目制定目标； 1、规划需按照营销节奏规划费用比例和达人结构，并按照人群，内容和流量三大板块进行详细开展、需为A1-A5 ###路逻辑；2、方案可以考虑明星短代直播或线下活动闭环、抖音 IP 等，产量+销量共同提效；规划需充分考虑到竞品在该时间段****公司案例、服务团队介绍 1、需要提供 3C、大家电相关案例；2、有###市操盘及营销事件承接策略及方案规划能力，有完整方法论可参考；3、团队需配备策略团队、达人团队、投流团队等。
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联系人：宋扬
电话：010-88938205
手机：13522553979 (欢迎拨打手机/微信同号)
邮箱：songyang@zbytb.com
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