项目名称：2024年五粮春品牌公众号内容制造及运维项目
项目编号：五粮
采购方式：公开竞争性磋商
二、项目需求
（一）项目背景
五粮春品牌公众号自2022年5月开始运营，前期已完成账号基础搭建，并围绕五粮春品牌历史、文化、产品卖点、营销活动等方面输出了一系列具有传播性的内容。现需服务商提供品牌公众号后续的运维服务，针对已有账号进行持续运维，提供包括但不限于年度传播策略、内容创作、数据分析、私域运营等服务。
（二）项目目的
1.持续构建品牌自媒体传播矩阵，主要通过优质图文内容对品牌文化、营销事件等方面进行传播，树立品牌形象的同时提高消费者对品牌的认知度。
2.立足平台策划经销商及消费者的互动性活动，深入传递核心产品信息，通过长期渗透与沟通互动，影响核心消费人群，为实现后期动销转化赋能。
（三）项目服务时间：一年，自合同签订之日起计算。
（四）内容方向规划
1.整体方向规划：品牌公众号内容打造需结合品牌形象、品牌文化、产品特点打造具有传播度、创意性的内容，整体风格契合五粮春品牌定位及调性、不违背国家大政方针、健康积极。
2.具体规划：围绕“名门之秀”的品牌核心价值，制定公众号全年及重要营销节点的传播推广策略、配套执行计划、运营策略等。工作内容包含原创稿件、通讯稿件、要闻稿件、圈图/海报、季度分析报告、周边打造、粉丝互动、全年基础运维等。
（五）标段划分
本项目不划分标段。
（六）项目限价
服务商结合自身资源情况，按照本磋商公告要求报名成功后，方可在本项目竞争性磋商文件中获取限价。本项目设项目最高限价，不接受报价高于项目最高限价的磋商申请方案。
（七）磋商保证金
凡参加本项目磋商的服务商，须交纳磋商保证金。磋商保证金交纳方式、数额及截止时间，以本项目磋商文件为准。
三、服务商资质条件
（一）公司资质类
在中华人民共和国境内注册的、具有独立承担民事责任能力的法人，营业范围包括广告发布类相关业务。
（二）公司信用类
1.具有良好的商业信誉、健全的财务会计制度及良好的财务状况，没有处于被责令停业，财产被接管，冻结，破产状态，有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；
2.具有履行合同所必需的服务团队、专业技术能力及设备;
3.公司自2021年1月1日起在经营活动中没有重大违法记录、没有骗取中标、严重违约、项目质量问题等违法违规行为;
4.没有被列入“国家企业信用信息公示系统”严重违法失信企业名单（在网站http://www.gsxt.gov.cn/系统中查询）；
5.没有被列入“信用中国”严重失信企业名单（在网站https://www.creditchina.gov.cn/系统中查询）；
6.公司负责人为同一人或者存在直接控股、交叉持股、管理关系、同一实际控制人等情况的不同服务商，不得同时参加本项目的采购活动。
（三）本项目不接受的服务商
1.本项目不接受联合体投标，中标后不允许分包、转包；
2.被列入我司服务商黑名单或限制合作名单的服务商；
3.法律法规规定的其他情形。
注：服务商资质条件要求及相关资格证明资料，经查询发现恶意造假行为的，按照五粮液浓香酒公司《服务商管理办法》相关条款处理。
四、磋商报名
（一）报名时间
2024年9月12日至2024年9月19日17:00止，逾期将无法进行报名。
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联系人：王越
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