项目名称：五粮窖龄品牌视觉系统建设项目
项目编号：五粮浓香
采购方式：公开竞争性磋商
二、项目需求
（一）项目背景
进一步完善五粮液浓香酒公司品牌矩阵，推动五粮液主品牌与五粮浓香酒公司旗下品牌“双轮驱动”发展，将“五粮窖龄”系列作为五粮液浓香酒公司高端产品进行打造。
（二）项目规划
1.通过构建“五粮窖龄”品牌的视觉体系，完善品牌视觉体系的构建，帮助产品快速建立渠道认知和消费者认知，在产品体系中形成有效区隔，实现品牌竞争力的提升和产品市场份额的获取。
2.包含品牌TVC拍摄及制作、产品TVC拍摄及制作、主KV、VI系统，以及户外广告、网络广告、渠道应用等不同场景延展设计；产品节点促销活动创意设计；区域公关活动配套传播内容创作；产品故事挖掘；传播话术提炼、品牌画册产品介绍等内容。
（三）项目执行周期
2024年8月—2025年1月，具体时间以合同约定为准。
（四）项目需求
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类别 |
内容 |
工作项 |
细化内容 |
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VI部分 |
基础系统 |
品牌名称标准字、视觉标准色、品牌专属视觉符号及辅助图案等 |
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广告创意 |
品牌主KV及延展设计等 |
大牌广告（16:9、4:3、3:1）横板、竖版；不同媒体各尺寸调整。一瓶一码系统主页面设计、详情页、内容页等 |
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包装设计 |
品牌配套促品、伴手礼等设计等 |
手提袋、礼品等设计等 |
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配套内容 |
品牌传播话术提炼、品牌画册设计、品牌传播故事创作等 |
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广告宣传部分 |
影像广告 |
品牌TVC拍摄、产品TVC拍摄等 |
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户外广告 |
车贴广告（面包车、私家车、公交车全车）；高铁全车厢设计；地铁全车厢设计、灯箱广告横板、竖版等 |
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互联网广告 |
落地页设计、信息流广告设计、开屏广告设计等 |
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重要节点（中秋国庆、元旦春节等） |
活动主画面及延展物料等 |
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其他类型品推活动 |
区域品推活动 |
区域热点特色事件营销及冠名赞助等 |
文案、策划、设计等 |
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名酒进名企 |
整体方案创意设计等 |
（五）标段划分
本项目不划分标段。
（六）项目限价
服务商结合自身资源情况，按照本磋商公告要求报名成功后，方可在本项目竞争性磋商文件中获取限价。本项目设项目最高限价，不接受报价高于项目最高限价的磋商申请方案。
（七）磋商保证金
凡参加本项目磋商的服务商，须交纳磋商保证金。磋商保证金交纳方式、数额及截止时间，以本项目磋商文件为准。
三、服务商资质条件
（一）公司资质类
在中华人民共和国境内注册的、具有独立承担民事责任能力的法人，营业执照的经营范围须包括广告设计类相关业务。
（二）公司信用类
1.具有良好的商业信誉、健全的财务会计制度及良好的财务状况，没有处于被责令停业，财产被接管，冻结，破产状态，有依法缴纳税收和社会保障资金的良好记录；
2.具有履行合同所必需的服务团队、专业技术能力及设备;
3.公司自2021年1月1日起在经营活动中没有重大违法记录、没有骗取中标、严重违约、项目质量问题等违法违规行为;
4.没有被列入“国家企业信用信息公示系统”严重违法失信企业名单（在网站http://www.gsxt.gov.cn/系统中查询）；
5.没有被列入“信用中国”严重失信企业名单（在网站https://www.creditchina.gov.cn/系统中查询）；
6.公司负责人为同一人或者存在直接控股、交叉持股、管理关系、同一实际控制人等情况的不同服务商，不得同时参加本项目的采购活动。
（三）本项目不接受的服务商
1.本项目不接受联合体投标，中标后不允许分包、转包；
2.被列入我司服务商黑名单或限制合作名单的服务商；
3.法律法规规定的其他情形。
注：服务商资质条件要求及相关资格证明资料，经查询发现恶意造假行为的，按照五粮液浓香酒公司《服务商管理办法》相关条款处理。
四、磋商报名
（一）报名时间
2024年7月17日至2024年7月23日17:00止，逾期将无法进行报名，视为自动放弃参与。
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联系人：方婷
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