一、项目基本情况 招标人：华润雪花啤酒（中国）有限公司 建设地点：全国线上 项目规模：/ 项目资金来源：自筹 招标编号：H99900224FZ0008 项目名称：华润雪花啤酒（中国）有限公司 标段名称：2024年国际品牌部微信生态运营及数字化营销项目 招标内容和范围：1.喜力品牌数字化营销策略
（1）结合品牌数字化营销战略及全年活动推广日历，制定品牌微信生态年度运营策略及数字化营销项目策略；
（2）喜力品牌数字化营销链路分析，营销触点链路梳理及重塑规划；
（3）提供品牌用户数据分析及优化建议，包含但不限于：喜力品牌用户标签策略与设计、标签管理，用户数据管理与分析；
（4）喜力品牌营销数据整合分析、用户画像分析与洞察输出；
2.小程序日常运营
（1）配合品牌2024年关联的ATL品牌活动、BTL渠道活动，如F1、电音IP、足球IP等品牌战役，产出一物一码创意活动策划方案及运营；
（2）小程序日常活动的创意策划；
（3）小程序相关微信生态圈内的活动策划，设计及运营；
（4）小程序功能维护及迭代方案：小程序功能迭代原型设计及页面设计；
（5）小程序会员CRM运营机制设计及执行；
（6）配合小程序日常运营相关功能的UX及UI设计；
（7）小程序内礼品运营管理工作；
（8）小程序运营月度/季度/年度数据报告分析等；
（9）小程序用户拉新模块策划与运营；
3.创意活动策划及执行：
（1）配合品牌2024年关联的ATL品牌活动、BTL渠道活动，如F1、电音IP、足球IP等品牌战役，产出小程序平台创意活动策划方案及执行；
（2）活动相关的品牌官方内容视觉设计及制作：包括长图文、海报等活动相关配套物料；
（3）活动分析报告及结案报告；
4.数字化营销专项项目：
（1）基于雪花用户数据平台品牌消费者数据与平台功能，根据总部/区域的营销日历，策划并执行营销活动共创项目，包括但不限于消费者精准触达、个性化智能推送、基于营销活动的消费者满意度反馈收集等的数据应用和用户触达的策略方案，营销活动类型包括但不限于品牌活动、IP 活动 (如欧洲杯、电音节等)、与品牌重要营销活动相关节点及产品创新等，营销活动触达渠道不限于线上、线下；
（2）提供品牌用户数据数字化营销业务需求标准操作、步骤和统一要求，形成业务需求SOP文档；
5.数字化营销产品定制设计与运营
（1）结合品牌营销活动进行数字化产策划定制与应用；
（2）对数字化产品进行日常运营、效果监测，以及功能迭代/用户体验优化建议方案；
（3）产品活动执行数据分析与洞察输出；
6.社群私域运营
（1）确定好搭建社群的定位及运营策略；
（2）搭建社群运营团队，建议让市场部来做，因为有销售思维才能让社群运营带来转化；
（3）社群内容规划及执行；
（4）社群的数据分析；
7.创新技术应用
（1）AIGC技术生产产品投放素材；
（2）其他利用ChatGPT，XR，AR等创新技术赋能品牌更多营销能力；
（3）其他挖掘生成式AI的应用潜力：借助生成式AI，为品牌高效创作内容、自动处理和分析营销数据，提供深入洞察和辅助决策；结合用户行为数据生成新的用户细分和个性化营销策略；
8.其他内容：文案撰写、图片租赁等。 交货期/工期：自合同签订之日起一年。 注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。
二、投标人资格能力要求 1.营业证明：应处于正常营业状态，应提供国家法定机构颁发的营业执照、税务登记证、组织结构代码证（三/五证合一的企业提供营业执照副本）。
2.一般纳税人证明：具有一般纳税人证明等证明材料。
3.商业信誉：具有良好的商业信誉，参加此项业务前3年内，不存在影响合作关系的行政处罚记录或司法判决，目前未被列入经营异常名录，未被列入严重违法失信企业名单（黑名单），投标人不属于在“信用中国”网站或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人。
4.业绩要求：投标人应具有二个及以上，啤酒、酒类或快消品品牌微信生态运营及数字化营销项目经验，提供项目证明材料（如：方案、照片/截图等），无项目金额及时间限制。
5.联合体投标人：不允许
6.安全要求：/
7.其他要求：/ 备注：
三、招标文件的获取 （一）获取时间 2024年01月25日- 2024年02月02日
（1）结合品牌数字化营销战略及全年活动推广日历，制定品牌微信生态年度运营策略及数字化营销项目策略；
（2）喜力品牌数字化营销链路分析，营销触点链路梳理及重塑规划；
（3）提供品牌用户数据分析及优化建议，包含但不限于：喜力品牌用户标签策略与设计、标签管理，用户数据管理与分析；
（4）喜力品牌营销数据整合分析、用户画像分析与洞察输出；
2.小程序日常运营
（1）配合品牌2024年关联的ATL品牌活动、BTL渠道活动，如F1、电音IP、足球IP等品牌战役，产出一物一码创意活动策划方案及运营；
（2）小程序日常活动的创意策划；
（3）小程序相关微信生态圈内的活动策划，设计及运营；
（4）小程序功能维护及迭代方案：小程序功能迭代原型设计及页面设计；
（5）小程序会员CRM运营机制设计及执行；
（6）配合小程序日常运营相关功能的UX及UI设计；
（7）小程序内礼品运营管理工作；
（8）小程序运营月度/季度/年度数据报告分析等；
（9）小程序用户拉新模块策划与运营；
3.创意活动策划及执行：
（1）配合品牌2024年关联的ATL品牌活动、BTL渠道活动，如F1、电音IP、足球IP等品牌战役，产出小程序平台创意活动策划方案及执行；
（2）活动相关的品牌官方内容视觉设计及制作：包括长图文、海报等活动相关配套物料；
（3）活动分析报告及结案报告；
4.数字化营销专项项目：
（1）基于雪花用户数据平台品牌消费者数据与平台功能，根据总部/区域的营销日历，策划并执行营销活动共创项目，包括但不限于消费者精准触达、个性化智能推送、基于营销活动的消费者满意度反馈收集等的数据应用和用户触达的策略方案，营销活动类型包括但不限于品牌活动、IP 活动 (如欧洲杯、电音节等)、与品牌重要营销活动相关节点及产品创新等，营销活动触达渠道不限于线上、线下；
（2）提供品牌用户数据数字化营销业务需求标准操作、步骤和统一要求，形成业务需求SOP文档；
5.数字化营销产品定制设计与运营
（1）结合品牌营销活动进行数字化产策划定制与应用；
（2）对数字化产品进行日常运营、效果监测，以及功能迭代/用户体验优化建议方案；
（3）产品活动执行数据分析与洞察输出；
6.社群私域运营
（1）确定好搭建社群的定位及运营策略；
（2）搭建社群运营团队，建议让市场部来做，因为有销售思维才能让社群运营带来转化；
（3）社群内容规划及执行；
（4）社群的数据分析；
7.创新技术应用
（1）AIGC技术生产产品投放素材；
（2）其他利用ChatGPT，XR，AR等创新技术赋能品牌更多营销能力；
（3）其他挖掘生成式AI的应用潜力：借助生成式AI，为品牌高效创作内容、自动处理和分析营销数据，提供深入洞察和辅助决策；结合用户行为数据生成新的用户细分和个性化营销策略；
8.其他内容：文案撰写、图片租赁等。 交货期/工期：自合同签订之日起一年。 注：详细内容见招标文件，以招标文件为准。
二、投标人资格能力要求 1.营业证明：应处于正常营业状态，应提供国家法定机构颁发的营业执照、税务登记证、组织结构代码证（三/五证合一的企业提供营业执照副本）。
2.一般纳税人证明：具有一般纳税人证明等证明材料。
3.商业信誉：具有良好的商业信誉，参加此项业务前3年内，不存在影响合作关系的行政处罚记录或司法判决，目前未被列入经营异常名录，未被列入严重违法失信企业名单（黑名单），投标人不属于在“信用中国”网站或各级信用信息共享平台中查明的失信被执行人。
4.业绩要求：投标人应具有二个及以上，啤酒、酒类或快消品品牌微信生态运营及数字化营销项目经验，提供项目证明材料（如：方案、照片/截图等），无项目金额及时间限制。
5.联合体投标人：不允许
6.安全要求：/
7.其他要求：/ 备注：
三、招标文件的获取 （一）获取时间 2024年01月25日- 2024年02月02日
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联系人：陈思颖
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